Lu do Magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas (2023)
- Authors:
- Autor USP: SOUZA, ALVARO FRANCISCO DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- DOI: 10.11606/D.27.2023.tde-01112023-155542
- Subjects: SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; COMUNICAÇÃO DIGITAL; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; MIDIATIZAÇÃO; REALIDADE VIRTUAL; MARCAS; HUMANIZAÇÃO
- Keywords: Humanização de marcas; Humanization of brands; Influência digital virtual; Mundos virtuais; Neo-humanos; Neohumans; Organizational communication; Virtual digital influence; Virtual worlds
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: Fundamentado em pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo, o presente estudo de caso concentra-se na personagem publicitária Lu do Magalu. Dedica-se a descrever, sob a ótica do paradigma da complexidade de Morin, os elementos que a compõem: influência digital, vista a partir dos trabalhos de Karhawi (2020) e Terra (2021); novas humanidades, conforme descrito por Santaella (2022) e virtualidade, combinando Lévy (2011) e Virk (2021). Trata também de descrever a atuação de Lu como elemento humanizante dentro do ecossistema do Magazine Luiza, rede varejista brasileira que passa por um processo de transformação digital. Uma categorização dos diferentes personagens virtuais, elaborada com base na taxonomia de mascotes de Perez (2011) completa a dissertação
- Imprenta:
- Data da defesa: 12.09.2023
- Este periódico é de acesso aberto
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
LEME, Alvaro. Lu do Magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas. 2023. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2023. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-01112023-155542/. Acesso em: 05 jun. 2024. -
APA
Leme, A. (2023). Lu do Magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-01112023-155542/ -
NLM
Leme A. Lu do Magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas [Internet]. 2023 ;[citado 2024 jun. 05 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-01112023-155542/ -
Vancouver
Leme A. Lu do Magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas [Internet]. 2023 ;[citado 2024 jun. 05 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-01112023-155542/
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.27.2023.tde-01112023-155542 (Fonte: oaDOI API)
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