Efeito da realidade aumentada sobre a persuasão em comunicações públicas de combate ao tabagismo (2022)
- Authors:
- Autor USP: MOCCIO, GABRIEL PAEZANI - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- DOI: 10.11606/D.27.2022.tde-22112022-164316
- Subjects: COMUNICAÇÃO PÚBLICA; PERSUASÃO; REALIDADE AUMENTADA; TABAGISMO
- Language: Português
- Abstract: Persuasão pode ser definida como um esforço de comunicação bem-sucedido e intencional com o objetivo de influenciar as atitudes de outrem, de modo a gerar algum tipo de modificação cognitiva, afetiva ou comportamental no alvo. De acordo com os modelos de processamento duplo, a mensagem persuasiva forma atitudes persistentes, resistentes à mudança e preditivas do comportamento, quando processada por meio de uma abordagem analítica e reflexiva, e forma atitudes temporárias, flexíveis e não preditivas, quando processada por meio de uma abordagem sintética e automática. Nessa perspectiva, a literatura identifica e descreve alguns fatores que influenciam como a mensagem persuasiva é processada, tais como credibilidade, primazia, apelo ao medo e familiaridade. Mas há também outros que, embora identificados, ainda não foram corretamente descritos, como é o caso da presença, em que uma corrente argumenta no sentido de que níveis mais altos geram maiores variações de atitude, enquanto outra defende basicamente não existir relação entre as variáveis. Adotando a primeira corrente, esta dissertação foca no problema do tabagismo e propõe que propagandas antifumo que fazem uso da tecnologia de realidade aumentada, por fomentarem maiores níveis de presença, são mais persuasivas do que propagandas que não fazem uso da tecnologia. O tópico (tabagismo), embora já muito debatido, foi escolhido em virtude da recente introdução no mercado dos dispositivos eletrônicos de fumo, que se popularizaram entre os mais jovens, principalmente nos ambientes escolares, levantando a necessidade de novas medidas para conter o velho problema. Para testar então a hipótese, elaborou-se um desenho de estudo em duas fases: um questionário online e um experimento em laboratório. No questionário, avaliou-se a atitude inicial em relação ao tabaco; no experimento, por sua vez, os participantes foram expostos a um vídeo de 30s (estímulo não aumentado)a um filtro de rede social (estímulo aumentado) e solicitados a responder algumas perguntas. Os resultados e a conclusão podem ser encontrados no final dessa obra
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- Data da defesa: 15.09.2022
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
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ABNT
MOCCIO, Gabriel Paezani. Efeito da realidade aumentada sobre a persuasão em comunicações públicas de combate ao tabagismo. 2022. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://doi.org/10.11606/D.27.2022.tde-22112022-164316. Acesso em: 23 maio 2024. -
APA
Moccio, G. P. (2022). Efeito da realidade aumentada sobre a persuasão em comunicações públicas de combate ao tabagismo (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://doi.org/10.11606/D.27.2022.tde-22112022-164316 -
NLM
Moccio GP. Efeito da realidade aumentada sobre a persuasão em comunicações públicas de combate ao tabagismo [Internet]. 2022 ;[citado 2024 maio 23 ] Available from: https://doi.org/10.11606/D.27.2022.tde-22112022-164316 -
Vancouver
Moccio GP. Efeito da realidade aumentada sobre a persuasão em comunicações públicas de combate ao tabagismo [Internet]. 2022 ;[citado 2024 maio 23 ] Available from: https://doi.org/10.11606/D.27.2022.tde-22112022-164316
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.27.2022.tde-22112022-164316 (Fonte: oaDOI API)
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