A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na publicidade (2020)
- Authors:
- Autor USP: MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; MARCAS; CERVEJA; CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; COVID-19
- Keywords: Publicidade; Pandemia
- Language: Português
- Abstract: Este artigo tem por objetivo propor uma reflexão sobre a relação entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas. Para tal, foram feitas a revisão bibliográfica de autores – tradicionais e contemporâneos – e a análise de filmes publicitários da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicação publicitária, se manter relevantes a um público que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbólicas, tem também seus valores transformados pela pandemia
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- Conference titles: Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
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ABNT
POMPEU, Bruno e SATO, Silvio. A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na publicidade. 2020, Anais.. Salvador: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2020. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003026361.pdf. Acesso em: 23 maio 2024. -
APA
Pompeu, B., & Sato, S. (2020). A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na publicidade. In Anais. Salvador: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003026361.pdf -
NLM
Pompeu B, Sato S. A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na publicidade [Internet]. Anais. 2020 ;[citado 2024 maio 23 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003026361.pdf -
Vancouver
Pompeu B, Sato S. A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na publicidade [Internet]. Anais. 2020 ;[citado 2024 maio 23 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003026361.pdf - Linguagem publicitária: mais que vender produtos e causas, significar uma visão de mundo
- A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
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