Emojis na publicidade e seus significados para marcas e consumidores: tipologias e questionamentos (2018)
- Authors:
- USP affiliated authors: SATO, SILVIO KOITI - ECA ; MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: SÍMBOLOS VISUAIS; PROPAGANDA; SEMIÓTICA; LINGUAGEM; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; CIBERCULTURA
- Keywords: Emoji
- Language: Português
- Abstract: Este artigo reflete sobre o uso dos emojis, elementos visuais típicos da linguagem da cultura digital. Destacamos a apropriação destes elementos pela comunicação das marcas a fim de estabelecer e renovar vínculos de sentido com um consumidor imerso no contexto da cibercultura. Identificamos que os emojis são utilizados pelas marcas de diferentes maneiras na publicidade, com significados negociados de forma multidirecional, e com a crescente participação e colaboração dos consumidores. Finalmente, propomos uma tipologia para o entendimento do fenômeno, com uma classificação de usos de emojis na publicidade que tem como base a semiótica peirceana e que tem o objetivo de distinguir as diferentes estratégias identificadas
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Publicidade, todo mundo usa!:VII PROPESQ: Edição Carioca 2016
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda - VII PROPESQ
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ABNT
POMPEU, Bruno e SATO, Silvio. Emojis na publicidade e seus significados para marcas e consumidores: tipologias e questionamentos. 2018, Anais.. São Paulo: INMOD, 2018. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003023590.pdf. Acesso em: 05 jun. 2024. -
APA
Pompeu, B., & Sato, S. (2018). Emojis na publicidade e seus significados para marcas e consumidores: tipologias e questionamentos. In Publicidade, todo mundo usa!:VII PROPESQ: Edição Carioca 2016. São Paulo: INMOD. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003023590.pdf -
NLM
Pompeu B, Sato S. Emojis na publicidade e seus significados para marcas e consumidores: tipologias e questionamentos [Internet]. Publicidade, todo mundo usa!:VII PROPESQ: Edição Carioca 2016. 2018 ;[citado 2024 jun. 05 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003023590.pdf -
Vancouver
Pompeu B, Sato S. Emojis na publicidade e seus significados para marcas e consumidores: tipologias e questionamentos [Internet]. Publicidade, todo mundo usa!:VII PROPESQ: Edição Carioca 2016. 2018 ;[citado 2024 jun. 05 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003023590.pdf - A publicidade e o sentido na contemporaneidade: questões complexas diante de uma crise de linguagem
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