Semiótica da causa nas relações de consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias (2020)
- Authors:
- USP affiliated authors: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA ; MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: CONSUMO; SEMIÓTICA; MARCAS; PROPAGANDA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; MARKETING SOCIAL; RESPONSABILIDADE SOCIAL
- Keywords: Causa; Publicidade
- Language: Português
- Abstract: o objetivo do presente texto é entender a complexidade do conceito de “causa”, sua efetividade como posicionamento de marcas e os efeitos gerados para o cidadão-consumidor. Para tanto, buscou-se a teoria da causalidade em C. S. Peirce, em que o autor traz sua visão triádica sobre o conceito: o acaso, a causação eficiente e a causação final, também chamada de propósito. Aproximando esta concepção teórica das possibilidades de interpretantes gerados para os cidadão-consumidores, objetivo das campanhas de publicidade de causa, chegamos aos efeitos de sentido de sensibilização, engajamento e consciência. Por meio da análise de campanhas publicitárias de causa, compreendemos que a semiose genuína não é possível (o encapsulamento das três possibilidades teóricas), mas que os efeitos de sentido se dão no nível das sensibilidades e das inúmeras formas de viabilização para o engajamento social dos consumidores. A publicidade de causa é assim um signo degenerado
- Imprenta:
- Publisher place: Campo Grande
- Date published: 2020
- Source:
- Conference titles: Encontro Anual da Compós
-
ABNT
PEREZ, Clotilde e POMPEU, Bruno e SANTAELLA, Lúcia. Semiótica da causa nas relações de consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias. 2020, Anais.. Campo Grande: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2020. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003009386.pdf. Acesso em: 03 jun. 2024. -
APA
Perez, C., Pompeu, B., & Santaella, L. (2020). Semiótica da causa nas relações de consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias. In Anais. Campo Grande: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003009386.pdf -
NLM
Perez C, Pompeu B, Santaella L. Semiótica da causa nas relações de consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias [Internet]. Anais. 2020 ;[citado 2024 jun. 03 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003009386.pdf -
Vancouver
Perez C, Pompeu B, Santaella L. Semiótica da causa nas relações de consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias [Internet]. Anais. 2020 ;[citado 2024 jun. 03 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003009386.pdf - A ecologia das marcas: metáforas orgânicas do hipersigno
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