Propriedades da escala Brand Luxury Index (BLI) no Brasil (2013)
- Authors:
- Autor USP: FREIRE, OTÁVIO BANDEIRA DE LAMÔNICA - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.15600/1679-5350/rau.v11n2p82-102
- Subjects: MARKETING DE LUXO; MARCAS COMERCIAIS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Language: Português
- Abstract: O luxo está embutido em graus diferentes nas marcas e algumas são consideradas mais luxuosas do que outras. Vigneron e Johnson (2004) desenvolveram a escala Brand Luxury Index (BLI) para mensurar as diferenças e gradação de luxo que uma marca contém. O objetivo deste artigo é investigar as propriedades da escala BLI e adaptá-la para o uso no contexto brasileiro. No oriente, a escala foi testada por Christodoulides, Michaelidou e Li (2009), Stegemann, Denize e Miller (2011) que identificaram interferência da cultura local em sua estrutura interna. Os dados obtidos em um survey, que contou com a participação de 225 respondentes, foram analisados por meio das técnicas estatísticas de análise fatorial exploratória e análise de variância uni e multivariada. Os resultados indicaram alterações estruturais, mas ainda assim a escala representou adequadamente os diferentes graus de luxo das marcas estudadas. A contribuição principal aqui é a apresentação de uma ferramenta de administração adaptada para mensurar a estrutura e grau de luxuosidade da marca
- Imprenta:
- Publisher place: Piracicaba
- Date published: 2013
- Source:
- Título do periódico: Revista de Administração da UNIMEP
- ISSN: 1679-5350
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 11, n. 2, p. 82-102, maio./ago. 2013
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: publisher-specific-oa
-
ABNT
STREHLAU, Suzane e FREIRE, Otávio Bandeira de Lamônica. Propriedades da escala Brand Luxury Index (BLI) no Brasil. Revista de Administração da UNIMEP, v. 11, n. 2, p. 82-102, 2013Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.15600/1679-5350/rau.v11n2p82-102. Acesso em: 23 maio 2024. -
APA
Strehlau, S., & Freire, O. B. de L. (2013). Propriedades da escala Brand Luxury Index (BLI) no Brasil. Revista de Administração da UNIMEP, 11( 2), 82-102. doi:10.15600/1679-5350/rau.v11n2p82-102 -
NLM
Strehlau S, Freire OB de L. Propriedades da escala Brand Luxury Index (BLI) no Brasil [Internet]. Revista de Administração da UNIMEP. 2013 ; 11( 2): 82-102.[citado 2024 maio 23 ] Available from: https://doi.org/10.15600/1679-5350/rau.v11n2p82-102 -
Vancouver
Strehlau S, Freire OB de L. Propriedades da escala Brand Luxury Index (BLI) no Brasil [Internet]. Revista de Administração da UNIMEP. 2013 ; 11( 2): 82-102.[citado 2024 maio 23 ] Available from: https://doi.org/10.15600/1679-5350/rau.v11n2p82-102 - O conceito de congruência e o endosso de celebridades esportivas
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Informações sobre o DOI: 10.15600/1679-5350/rau.v11n2p82-102 (Fonte: oaDOI API)
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