Práticas publicitárias: linguagem, circuito e memória na produção de anúncios impressos no Brasil (1951-1965) (2013)
- Authors:
- Autor USP: GENARO, THIAGO DE MELLO - FFLCH
- Unidade: FFLCH
- Sigla do Departamento: FLH
- Subjects: PROPAGANDA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; MEMÓRIA; IDENTIDADE
- Keywords: Brazilian advertising; Cultura visual; Language advertising and Propaganda magazine; Linguagem publicitária e revista Propaganda; Publicidade brasileira; Visual culture
- Language: Português
- Abstract: Esta dissertação analisa a organização da atividade publicitária profissional no Brasil entre 1951 e 1965. Nosso objetivo é demonstrar que, por meio de discussões e disputas em torno da imagem publicitária impressa, podemos entender como se constituiu o campo publicitário brasileiro. Tais discussões envolveram o uso de uma linguagem técnica, a institucionalização da prática e a produção de uma memória. Este processo não apenas formou a classe publicitária (e sua identidade) como também monopolizou a produção de anúncios comerciais a partir da especialização da produção de imagens publicitárias. Veremos ainda que a imagem publicitária, mais do que um objeto bidimensional, é um artefato que circula por diversos espaços e se relaciona de diferentes formas em cada meio pelo qual circula. Compreender a materialidade do anúncio nos permitiu extrapolar a abordagem tradicional de imagens (a partir de seus conteúdos), para pensarmos nas relações sociais que se deram em função de sua produção, circulação e consumo. Tal abordagem foi possível graças ao nosso corpus documental, a revista especializada Propaganda, que forneceu os subsídios para o desenvolvimento da reflexão sobre as práticas publicitárias e os lugares das imagens não apenas nas representações, mas em algumas vivências de época
- Imprenta:
- Data da defesa: 21.02.2013
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ABNT
GENARO, Thiago de Mello. Práticas publicitárias: linguagem, circuito e memória na produção de anúncios impressos no Brasil (1951-1965). 2013. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2013. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8138/tde-22042013-104447/. Acesso em: 04 jun. 2024. -
APA
Genaro, T. de M. (2013). Práticas publicitárias: linguagem, circuito e memória na produção de anúncios impressos no Brasil (1951-1965) (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8138/tde-22042013-104447/ -
NLM
Genaro T de M. Práticas publicitárias: linguagem, circuito e memória na produção de anúncios impressos no Brasil (1951-1965) [Internet]. 2013 ;[citado 2024 jun. 04 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8138/tde-22042013-104447/ -
Vancouver
Genaro T de M. Práticas publicitárias: linguagem, circuito e memória na produção de anúncios impressos no Brasil (1951-1965) [Internet]. 2013 ;[citado 2024 jun. 04 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8138/tde-22042013-104447/
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